1. februarja 2016 smo na novinarski konferenci razkrili teasing faso iskanja pravega moškega. Pravi moški je tisti, ki skrbi za svoje zdravje. Pravi moški je projekt, katerega pobuda se je rodila v SM Studiu Marketing. Celostno komunikacijsko akcijo smo tako skupaj pripravili dve slovenski nevladni organizaciji – Društvo onkoloških bolnikov Slovenije in Zveza slovenskih društev za boj proti raku v sodelovanju z Ministrstvom za zdravje RS in Onkološkim inštitutom Ljubljana. 

Projekt je družbeno odgovoren, njegovo glavno sporočilo in namen pa sta moške intenzivneje seznanjati z možnostmi preprečevanja in čim prejšnjega odkrivanja raka. Moški naj bodo bolje seznanjeni z dejavniki tveganja te bolezni in naj vedo, kako se odzvati in na koga se obrniti, če in ko pride do težav.