En izmed glavnih načinov vzpostavljanja avtoritete in pridobivanja zaupanja potrošnikov za podjetja je dosledno ustvarjanje in ponujanje kakovostnih vsebin na različnih komunikacijskih kanalih. To običajno vključuje ustrezne informacije iz izbranega področja zanimanja, ki zagotavljajo vpogled v vsebino ali pa zabavajo uporabnike.

S tem podjetje vztrajno gradi odnos s svojo ciljno skupino in ustvarja zveste potrošnike. Po mnenju inštituta Content Marketing Institute so najpomembnejši del strategije vsebinskega marketinga za področje B2B socialni mediji, članki na spletnih straneh, ki ponujajo vsebine vezane na panogo, e-novice, študije primerov, video posnetki ter članki na sorodnih spletnih straneh.

Z uporabo enega ali več komunikacijskih kanalov si podjetja gradijo pozitiven ugled v svoji industriji, hkrati pa se morajo zavedati, da je klasično oglaševanje v množičnih medijih, kot je televizijsko in radijsko oglaševanje, vse manj učinkovito. Namesto tega je bolje, da se podjetje osredotoči na inbound marketing* in ustvarja dragocene in privlačne vsebine, ki so namenjene določenem občinstvu.

*Inbound marketing  je promocija podjetja s pomočjo blogov, podcastov, videov, e-knjig, e-newsletterov, optimizacijo iskanja na internetu, socialnih medijev in drugih oblik vsebinskega marketinga.