Konvencionalne predstave o moških in ženskih področjih, dejavnostih, vedenjih in slogih se lomijo. Gremo proti niansiranemu konceptu spola, ki problematizira nekatere stereotipe in popravlja stare predstave. Milenijci utrjujejo to pot, ker so manj obremenjeni s tradicionalnimi vlogami spolov in so pripravljeni prekiniti dolgoletne norme, da izrazijo svojo individualnost. Generacija Z pa bo imela še manj rigiden pogled na spol, ko odraste.
Krhanje stereotipnih predstav o spolih se dogaja že pri igri. Igračke niso več ločene na deklice in dečke. Londonski Harrods je preoblikovalo kraljestvo igrač po temah in ne po spolu. Dva švedska proizvajalca igrač sta za promocijske letake uporabila nevtralne slike oziroma celo zamenjala spol – deček se igra s punčko, deklica strelja s pištolo. Podjetje Leklust pa kaže dečka v SpiderMan kostumu, ki potiska otroški voziček.
Spreminja oziroma širi se tudi koncept spolne usmeritve. Vsem znani akronim LGTB (lezbijke, geji, transseksualci in biseksualci) se je razširil na LGBTQIA – poleg prvih štirih spolnih identitet še na spraševalce, interseksualce in aseksulace.
Brisanje mej med spoloma najdemo tudi na modnih brveh, kjer moški, kot na primer svetovno znani model Andrej Pejić predstavlja žensko modo. Tudi 'mainstream' blagovne znamke za oblačila so razširile svoj pogled na spol in v tipično ženske barve oblekle moške, jim dodale »ženske« modne dodatke kot so rute, šali, zapestnice. Sodobni moški so prevzeli tudi še do včeraj tradicionalne ženske aktivnosti, kot so kuhanje, šivanje, pletenje.
Stalna izmenjava fotografij na socialnih omrežjih in hiperkonkurenčen trg dela vršijo pritisk tudi na moške, tako da tudi oni, podobno kot ženske, želijo biti po svojih najboljših močeh modni, negovani in v formi.
Zato moški pravijo, da so danes pod večjim pritiskom kot v preteklosti, da se kažejo v 'spolirani' podobi, in da so pričakovanja enaka kot so včasih veljala samo za ženske. Zato se že med njimi pojavlja visoka anksioznost in osebno nezadovoljstvo v zvezi s svojim izgledom.
Moški so bolj ozaveščeni kot kdajkoli o modnih trendih zahvaljujoč eksploziji spletnih virov (modni blogi, modni vodniki, spletne trgovine, spletne modne revije, spletni svetovalni servisi ). Moška kozmetika je eden izmed najhitreje rastočih segmentov lepotne industrije. Svetovni prihodki so se povečali za povprečno 6 % letno od leta 2006, v 2011 so dosegli skoraj 33 milijard dolarjev. Nekateri azijski trgi (Tajska, Indija, Južna Koreja, Kitajska) postajajo največji trgi porabnikov moške kozmetike. Da pa se kozmetika za moške vseeno razlikuje od ženske, poskrbi embalaža, da čim manj spominja na žensko kozmetiko.
Kot vidimo, se konvencije med spoloma rušijo, moški prihajajo do bolj niansirane ideje o moškosti, ki je manj karierno usmerjena, bolj zaokrožena in družinsko usmerjena, celo v kulturah, kjer je prevladoval mačo etos.
V času, ko je profesionalen moški šport pozdravil »coming-out« NBA igralca, maskulinost ni več sinonim za fejst moškega, to niso niti kake druge, zelo tipične heteroseksualne lastnosti. Danes pravega moškega definirajo povsem drugi atributi. V tabeli spodaj podajamo odstotek moških (iz raziskave na trgih ZDA in VB, 2013), ki za določeno lastnost pravijo, da je to primarna lastnost, ki definira moškega:
Se vračamo daleč nazaj v preteklost?
Milenijci zagotovo. K preteklim generacijam se obračajo po navdih za stil in obnašanje. In medtem ko ultra-moško vedenje postaja manj družbeno sprejemljivo, so retro slog ali retro aktivnosti še kako sprejemljivi. Dokaz je novi video spot Justina Timberlake-a.
Tako kot se spreminjajo želeni atributi moškosti, se spreminjajo tudi moške ikone, ki ne temeljijo več le na najbolj pomembnih kariernih dosežkih. Ko so moške vprašali, koga najbolj občudujejo na seznamu 30 imen, je prvo mesto zasedel Bill Gates – človek, znan po svojem izjemnem uspehu in bogastvu kot tudi po svoji osredotočenosti in podpori filantropije. Med športniki se je visoko uvrstil David Beckham, zvezdnik, modna ikona, oče in družinski človek. Prav tako dobro sta ocenjena zvezdnika George Clooney in Brad Pitt, multitalenta, ki poleg igranja režirata in producirata filme o resnih družbenih tematikah.
Konec koncev pa je oče še vedno tisti, ki najbolje »zna in ve«: pri odprtih odgovorih so vprašani moški največkrat omenili svojega očeta ali pomembno očetovsko figuro (dedek, očim…) kot moškega, ki ga najbolj občudujejo.
Kriza srednjih let ni nova, so pa načini spoprijemanja novi. Danes najdemo različne odzive na krizo in različne vzorce vedenja. Poglejmo si jih nekaj:
- pogosta uporaba viagre in drugih oblik testosterona za dosežke v postelji,
- dvig stopnje samomorilnosti,
- nov fokus na fitnes in telovadbo (ste že slišali za MAMILs – gre za moške srednjih let v lycra kolesarskih dresih?),
- intenzivno vključevanje v vzgojo in skrb vnukov.
Če strnemo za zaključek: Moški je danes resnično drugačen, kot je bil včasih. Ali se ženske tega dejstva lahko veselijo ali ne, presodite sami. Številne blagovne znamke ob opisanem trendu zagotovo nazdravljajo, saj se jim odpirajo nove priložnosti za vrtoglave prodajne uspehe in rekordne tržne deleže.
