Content marketing institute in Inbound Writer napovedujeta naslednje trende vsebinskega marketinga:
Večji budžet namenjen vsebinskemu marketingu. Podatki za leto 2012 kažejo, da je bilo 33% marketinškega budžeta namenjeno vsebinskemu marketingu, kar predstavlja 7% rast v primerjavi z letom 2011. Blagovne znamke pa tudi v prihodnje planirajo večji delež marketinškega budžeta vložiti v vsebine.
Porast števila različnih kanalov znotraj strategije. V zadnjih letih se beleži uporaba vedno večjega števila komunikacijskih kanalov za posredovanje vsebin, s poudarkom na mobilnih vsebinah, videih, raziskovalnih poročilih in virtualnih konferencah. Vedno več pa je tudi bogatih t.i. medijskih vsebin.
Bogate medijske vsebine. Pridobivajo na popularnosti, hkrati pa tudi na dolžini. Vedno pogosteje se bodo uporabljale slike, infografike in videi, saj enostavni članki ne bodo več dovolj. Ljudje namreč potrebujejo vsebine, v katere se lahko aktivno vključijo in ki dodajo vrednost klasičnemu članku.
Zabava. Uporaba iger in nagrad v sklopu strategije pripomore k večji vpletenosti potrošnika v vsebine. Zabavne vsebine nase »prilepijo« sledilce, ki se v poplavi različnih blagovnih znamk tako lažje povežejo z blagovno znamko.
Vsebine kot del plačljivega marketinga. Kako se lahko vsebine prenesejo v plačljivi marketing, prikazuje primer iskalnika povezanih vsebin Outbrain (related-content engine). Platforma ne uporablja spletnih oglasov, ki uporabnike nemalokrat odvrnejo od nadaljnjega iskanja, temveč relevantne članke, za katere se opravi zakup.
Razširjen nabor ustvarjalcev vsebin. Blagovno znamko najbolje predstavijo zaposleni, a se do sedaj njihove naklonjenosti in poznavanja blagovne znamke ni kaj prida izkoriščalo. Tako se v prihodnosti pričakuje vedno več sodelovanja med posameznimi oddelki znotraj podjetja, kar pomeni tudi višjo profesionalno raven vsebin. Hkrati pa je pričakovati, da se bo pojavila potreba po novih specifičnih delovnih mestih, kot so strateg za vsebine, analitik podatkov, upravljavec družabnih omrežji ipd. Na snovanje vsebin bodo v veliki meri vplivali tudi sledilci blagovnih znamk, saj jim številna družabna omrežja omogočajo neposredno komunikacijo, ki zahteva takojšen odgovor.
Še večji poudarek na družabnih omrežjih. Facebook, najbolj popularno družabno omrežje v Sloveniji, uporablja 748.200 Slovencev, kar predstavlja več kot 37% slovenske populacije in kar 52,7% slovenskih uporabnikov interneta. Uporaba Facebooka v Sloveniji v zadnjem letu še vedno narašča, in sicer predvsem med mladimi med 25-34 letom. Družabna omrežja bodo v sklopu vsebinskega marketinga še krepila svojo vlogo kanala za posredovanja vsebin in neposredne, takojšnje komunikacije. Več o tem si preberite v članku o vsebinskem marketingu v družabnih omrežjih.
Naprednejša programska oprema. Izboljšave v programski opremi bodo pomenile veliko konkurenčno prednost. Pričakuje se, da bo snovanje besedil, priprava slikovnega gradiva ali video vsebin postalo enostavnejše, hkrati pa bo močno olajšana tudi distribucija prek različnih kanalov. To pa posledično pomeni, da je pričakovati spremembe tudi pri avtomatizaciji, ki bo izredno sofisticirana: vsebine bodo prilagojene uporabniku tako na podlagi analize podatkov in t.i. ultra personalizacije. Posledično se bo razvila tudi programska oprema za analitiko.
Analitika. Napredek v programski opremi vpliva tudi na bolj poglobljeno analitiko, ki se usmerja na razumevanje potrošnikovega vedenja in na to, kako potrošnik koristi vsebine. Ključnega pomena bo analiziranje, kako npr. vsebina na YouTubu vpliva na nakupno odločitev.
