Tradicija (se pravi stari običaji, navade, rituali) iz našega modernega, digitalnega življenja ne izginjajo, prav nasprotno – tradicionalni rituali se v naša življenja vračajo na kreativen in nekonvencionalen način. Med seboj se mešajo in povezujejo, nove tehnologije omogočajo integracijo tujih tradicij v naše, lokalno okolje in življenje.

Na mešanje tradicij so najbolj vplivali hitro rastoči trgi, bogata in hitrejša kulturna izmenjava, napredna generacija milenijcev, dejstvo, da je religioznost v upadanju, vzpon alternativnih življenjskih poti, spremenjene vloge moških in žensk v družbi, legalizacija istospolnih porok in seveda vzpon digitalnih tehnologij, ki omogočajo takojšnjo izmenjavo izkušenj, podatkov.

Zasebnost in religija

Ta trend je najbolj izrazit na dveh področjih našega življenja in sicer v življenju parov in na področju religije. Legalizacija istospolnih porok, ki jo je sprejelo že več kot 10 držav, prinaša nove priložnosti za storitve in izdelke, vendar opažamo, da se jim blagovne znamke počasi prilagajajo. Povečano nezaupanje v katoliško in druge religije povzroča, da v poročne rituale pari vnašajo nove elemente, takšne, ki do sedaj niso bili običajni – v Mehiki narašča število porok, kjer so v obrede umeščeni rituali iz majevske in azteške kulture, namesto župnika obred opravi šaman …

V zahodnem svetu postaja popularno tudi preimenovanje – po poroki se marsikatera ženska odloči za nov priimek, ki je kombinacija obeh prejšnjih. Tudi tradicionalni rituali v različnih verstvih so na prepihu oziroma se modernizirajo, prilagajajo novi realnosti. Redefiniranje tradicionalne muslimanske ženske noše z umestitvijo dizajnerskih čevljev, pasov, torbic je nakazal že drugi del kultnega filma »Seks v mestu«, znameniti židovski praznik Hanukkah sedaj obstaja tudi v obliki mobilne aplikacije – ta židovskim družinam, ki so razseljene po vsem svetu omogoča, da ga na virtualen način praznujejo skupaj.

Kaj trend prinaša blagovnim znamkam?

Blagovne znamke imajo v tej mešanici običajev iz različnih obdobij in okolij priložnost, da potrošnike popeljejo po novih poteh ali pa jim prinašajo najboljše iz preteklosti v prihodnost. Blagovne znamke lahko pomagajo kupcu vnesti stare običaje v moderno okolje, pomagajo jim, da raziskujejo nove smeri in v marketinški miks vnašajo nove elemente. Znamke lahko pridobijo vlogo tistega, ki bo ohranil stare običaje in tradicijo na nov, moderen način.