O tej kampanji je bilo rečeno že marsikaj – predvsem zato, ker pripoveduje res močno zgodbo, polno pristnih junakinj (žensk), ki se borijo proti nerealnim ženskim idealom, kot jih prikazujejo mediji in modna industrija.
Blagovna znamka Dove kampanjo vodi že 10 let in v tem času je nanizala precej uspešnih akcij, ki pa vse v osnovi pripovedujejo enako zgodbo z enakimi protagonistkami.
https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE
Povzetek: Reprezentacija žensk v medijih ter modni in filmski industriji je dokazano ponarejena. S posebnimi računalniškimi tehnikami te industrije poustvarjajo nerealne lepotne ideale, ki so nedosegljivi – in nezdravi. Ženske po vsem svetu so žrtve teh idealov, v katere jih mediji »vzgajajo« že od otroštva – prepričali so jih, da je z njimi vedno nekaj narobe in da se morajo nenehno truditi, da bi ugajale, da bi bile lepe. Ženske posledično (p)ostajajo nesamozavestne in zafrustrirane – ne sprejemajo svojega telesa in se sovražijo.
Protagonist zgodbe: Slehernice, ki se borijo proti nepravičnemu družbenemu redu.
Ženske po vsem svetu, ki se borijo proti nerealnim lepotnim idealom.
Konflikt: Nepravičen družbeni red zatira svobodo ljudi.
Nerealni ženski lepotni ideali uničujejo samozavest žensk po vsem svetu, zaradi česar so te večno nezadovoljne s svojim videzom.
Antagonist: Sile represije, ki delujejo v imenu družbenega reda.
Medijske reprezentacije žensk ter lepotni ideali modne in filmske industrije.
Sporočilo:
Skozi vrsto akcij in čustvenih osebnih zgodb posameznic, Dove sporoča zelo jasne vrednote:
- vse ženske so lepe na svoj način
- naravna lepota je prava lepota
- sprejmite svoje telo, kakršno je in se imejte rade
- širite to sporočilo naprej in pomagajte drugim ženskam
Blagovna znamka Lego že dalj časa vodi kampanjo, s katero želi svoje potrošnike spodbujati, da so ustvarjalni. Čeravno vsak set kock (vsak svet) vsebuje navodila za gradnjo, se tu igra ne sme končati. Igranje z Lego kockami je nenehen proces gradnje in podiranja, ustvarjanja in kombiniranja različnih elementov, s čimer ustvarjamo vedno nove zgodbe.
Z nedavnim filmom, ki se je pomudil tudi pri nas, je Lego hotel enkrat za vselej zakoličiti svojo filozofijo »igranja«.
https://www.youtube.com/watch?v=fZ_JOBCLF-I
Povzetek: Namišljenem svetu Lego želi zavladati zlobni Lord Business, ki verjame, da se mora vse graditi po navodilih in brez domišljije. Da bi enkrat za vselej preprečil kreativne graditeljske podvige, namerava celotni svet zamrzniti s svojo napravo Kragle. Zlobnežu se po robu postavi graditelj Emmet, slehernik, ki je bil po sili razmer vpoklican na pomoč. Emmet v sebi najde kreativnost, potrebno za rešitev sveta pred zlobnimi namerami – Lorda uspe prepričati, da je Lego svet lahko brez pravil in da naj bo kreativnost edino vodilo pri grajenju.
Zgodba iz sveta Lego se v bistvu dogaja v domišljiji dečka Finna, ki se prav tako bori proti zlobcu – svojemu očetu, ki ne želi, da se njegove Lego kreacije spreminja in jih je prav zato celo zalepil na mestu z lepilom Krazy Glue (KRAzy GLuE). Finn s pomočjo kreativnih Lego izdelkov v očetu znova vzbudi otroško željo po neupoštevanju Lego navodil in kreativnosti.
Protagonist zgodbe: Slehernik, ki se bori proti dogmatičnemu zlikovcu.
Finn, graditelj, ki s pomočjo domišljije prepreči katastrofo – otrok, ki želi v očetu prebuditi domišljijo.
Konflikt: Svetu vladajo dogme, ki oklepajo misli ljudi.
Ljudje smo pozabili, da se z Lego kockami ni treba igrati po navodilih in smo se prepričali, da se Lego svetov ne meša med seboj, Lego stvaritve pa so namenjene le gledanju, ne igranju.
Antagonist: Avtokrat, ki zahteva dogmatično ureditev sveta po svoji volji.
Lord Business/staromodni oče, ki verjame, da se svetov Lego ne sme mešati med seboj in da mora vedno vse ostati na svojem mestu, brez spremembe.
Sporočilo:
Skozi simpatično zgodbo, polno dramskih zapletov in razpletov ter epskim bojem med dobrim in zlim, Lego svoje potrošnike (tako mlade kot stare) spomni, v čemu je bistvo igranja z njihovimi igračami:
- v vsakemu od nas se skriva »graditelj«, torej ustvarjalni posameznik
- omejuje nas zgolj lastna domišljija, možnosti je neskončno
- nikoli se ne smemo nehat igrati, nikoli ne smemo pozabiti na otroka v sebi
