Poslovni svet ponotranja in udejanja v svojem poslovanju korporativne in etične vrednote
Družbena odgovornost je za podjetja danes nekaj povsem samoumevnega. Zavedanje, da podjetje mora vračati nazaj družbi in okolju, je visoko in verjetno ni večjega podjetja v Sloveniji, ki ne bi izvajalo projekte družbene odgovornosti. Projekti so lahko iz različnih področjih obče dobrega, a izbor ne bi smel biti povsem naključen. Izbor področja mora biti usklajen z vrednotami podjetja in korporativno identiteto. Tako se jača podoba podjetja v očeh vseh relevantnih javnosti.
V naši agenciji zato pred predlaganjem ustrezne vsebine družbene odgovornosti skrbno proučimo podjetje in šele nato svetujemo ustrezno smer, širino in obliko družbeno odgovornega delovanja.
Družbi Petrol, ki je svojo strateško usmeritev iz trgovine z naftnimi derivati preusmerila v energetiko in lansirala nov pozicijski slogan Energija za življenje smo svetovali, da podpre aktivnost, ki ne izključuje nobene interesne skupine (razlog za tako široko ciljno skupino je v dejstvu, da so storitve družbe Petrol namenjene splošni ciljni javnosti) ter da družbeno odgovorna dejavnost prispeva k blaginji celotne družbe. In ker je kri najbolj elementarna oblika energije za življenje, je bilo krvodajalstvo tisto pravo področje, na katerem družba Petrol še danes gradi na eni strani svoj ugled, na drugi zavedanje o nujnosti in potrebnosti tega častnega dejanja, ki od posameznika zahteva le malo, a naredi ogromno. Zato, Daruj kri!
Če so k družbeno odgovornemu prizadevanju podjetja aktivno udeleženi tudi zaposleni, raziskave potrjujejo, da se morala vseh zaposlenih poveča, da so poslovni procesi učinkovitejši , da se javna podoba izboljša ter da so dvigne lojalnost zaposlenih.
Kljub vzpodbudnim podatkom za podjetja, pa je vseeno primarni motiv za družbeno dobro moralni čut vseh nas, da želimo koristiti družbi v širšem smislu. Naša agencija zato svoje storitve opravlja pro-bono ali po močno znižanih cenih za nevladne organizacije ( Zavod PET, Sinapsa…), zaposleni pa sami dajemo pobude za družbeno dobro, saj smo vsi samo ljudje, ki nas žalostne zgodbe iz našega okolja izjemno prizadenejo, še posebej, ko gre za otroke. Zato smo zaposleni dali pobudo za akcijo Siti besed, ki je postala vsedržavna akcija zbiranja finančnih sredstev za brezplačne obroke za ogrožene otroke, katerim starši ne zmorejo plačevati šolskih malic in kosil. Vsi zaposleni smo izjemno veseli in ponosni, da smo stvari premaknili tudi na državni ravni, saj smo pripomogli k spremembi zakonodaje o šolski prehrani.
Trend na področju korporativne družbene odgovornosti pa ni le v vpletenosti zaposlenih, ampak v vpletenosti vrednot družbene odgovornosti v samo srce korporativnega poslovanja. Nekatere korporacije se raje kot k podeljevanju dobrodelnih zneskov zatekajo k spreminjanju poslovnih modelov tako, da socialne probleme vključijo v osrednje strategije. Namen je ustvarjati obče dobro ('shared value«') – koncept, v katerem sobivajo interesi profita in družbenega napredka.
Primer, ki nazorno govori o vzponu obče dobrega in njegovih koristi za družbo je Philipsov projekt zagotavljanja svetlobe v državah podsaharske Afrike. Philips se je v skladu z osredotočenostjo na sončno energijo skupaj z nizozemsko vlado zavezal, da do leta 2015 desetim milijonom ljudi zagotovi dostop do okolju prijazne električne energije z izdelki Solar Home System.
S postavitvijo obče dobrega v center strategije lahko podjetja delujejo v dobro poslovanja, svojih strank in družbe v celoti. Podjetja morajo postati generatorji pozitivnih sprememb, to pa lahko dosežejo s celovito preobrazbo poslovnega razmišljanja.
Pripravila: Marija Skodlar
