NOVICA

Reportaža s seminarja

Zaradi tega zavedanja je agencija Studio Marketing v sodelovanju z družbo Taxgroup organizirala seminar na temo učinkovitega upravljanja z blagovnimi znamkami. Na seminarju v Kongresnem centru Mons se je zbralo več kot 50 slušateljev, ki so prišli kot predstavniki podjetij – oglaševalci ter novinarji in uredniki.


Kot pravna strokovnjaka sta direktor družbe Taxgroup, gospod Klemen Šešok in pravna svetovalka Petra Tušar v uvodnem delu predstavila pravne vidike upravljanja blagovnih
znamk in opredelila pojme industrijske lastnine, med katere uvrščamo blagovne znamke. Opredelila sta postopek v zvezi z registracijo blagovne znamke kot vrsto zaščite pri Uradu RS za intelektualno lastnino ter pravice in obveznosti, ki izhajajo
iz registracije blagovne znamke. V okviru uvodnega dela je gospod Šešok skupaj s sodelavko in pravnico Lidijo Virant posebej predstavil področje sporov v zvezi z blagovnimi znamkami.

Je upravljanje blagovne znamke sploh potrebno in kako povečati premoženje blagovnih znamk? Z uvajanjem novih blagovnih znamk se vse pogosteje pojavlja tudi potreba po arhitekturi blagovnih znamk, zato sta predstavnika agencije
Studio Marketing JWT; regionalni kreativni direktor, gospod Jernej Repovš in Marija Skodlar na seminarju pojasnila, kako se lotiti ureditve blagovnih znamk v podjetjih. »Osnova za dobro upravljanje z blagovno znamko je razumevanje fenomena
blagovne znamke« pravi Repovš.« Žal pa prepogosto drži Kotlerjeva misel, da se tržniki tega lotevajo z več navdušenja kot razumevanja.« še komentira.


Skušala sta odgovoriti tudi na vprašanja, ki se pojavljajo predvsem skrbnikom blagovnih znamk: Ali naj gradimo identiteto ali ugled blagovne znamke, ali je upravljanje blagovne znamke sploh potrebno in kako ustvariti brand equity
(premoženje blagovne znamke)? Z uvajanjem novih blagovnih znamk se vse pogosteje pojavlja tudi potreba po arhitekturi blagovnih znamk, zato sta na seminarju pojasnila, kako se lotiti arhitekture blagovnih znamk, kdaj se odločiti za razvoj nove blagovne znamke in kdaj za pomladitev obstoječe.

»Razvijati močne in uspešne blagovne znamke je le eden od ciljev upravljanja z znamkami v podjetju. Ne smemo pozabiti, da na uspeh blagovnih znamk na zasičenih in visoko konkurenčnih trgih vpliva predvsem dobro urejen in strukturiran portfelj znamk, ki ustvarja sinergijo in pomaga kreirati optimalno platformo za rast podjetja. Zato podjetja na svoje blagovne znamke ne smejo gledati kot na izolirane in med seboj neodvisne subjekte, temveč morajo o njih razmišljati kot o moštvu, kjer je edino pravilo igre ‘vsi za enega, eden za vse’.«, je na seminarju poudarila Marija Skodlar, ki v Studiu Marketing JWT Ljubljana sicer skrbi za strateško načrtovanje upravljanja blagovnih znamk in akcij tržnega komuniciranja. Glede na pozitivne odzive sodelujočih lahko rečemo, da je seminar Upravljanje z blagovnimi znamkami nedvomno uspel. Zato že razmišljamo o novem seminarju; tema pa naj zaenkrat ostane še skrivnost. Vsekakor pa vas bomo o tem pravočasno obvestili.

V kolikor vas zanimajo kakršnekoli podrobnosti v zvezi z napisanim, potrebujete nasvet ali vas mučijo marketinška vprašanja, se lahko oglasite na našem naslovu na Vojkovi 50 v Ljubljani ali pokličete na številko (01) 589 68 10.


Tina Bolcar, direktorica
tel. 01/589 68 10
tina.bolcar@smjwt.com

info@smjwt.com
www.smjwt.com